温泉度假的蓬勃兴起带来了温泉度假地（村、区）的开始建设热潮。到2005年止，我国已有温泉旅游企业（包括温泉洗浴、医疗、游泳、娱乐等）近2000家，但真正上规模（投资8000万元以上）称得上度假温泉的企业不到300家，与日本温泉产业规模和人均消费水平相差甚远（日本温泉企业3000多家，每年到温泉住宿人数达到1.37亿人次，已超过了日本人口总和，人均到温泉住宿1.36人次/年）。这种差距从一个侧面说明了国内温泉旅游业发展空间很大，前景广阔。但由于温泉资源分布与开发的地域不平衡，有的地区已经出现度假温泉激烈竞争局面，温泉雷同与同质化现象严重，温泉项目开发起点低，思路落后，开发粗放化现状随处可见；重概念轻内涵，重硬件轻软件，重大众市场轻细分市场，重模仿创新的趋向普遍存在。这与高品质、有特色，且多样化的度假温泉市场需求存在较大差距。因此，怎么成功地开发建设度假温泉成为业内人们十分关注的焦点。

　　一个成功的温泉度假地（村、区）开发建设根据目前发展态势至少应具备环境景观生态化、产品特色差异化、功能配套多样化、文化内涵主题化、管理服务专业化的五化特征与可观持久经济效益。要达到这样目标必须从前瞻性策划、科学规划、高水平设计开始，只有这样才能保证温泉达到定位准确、产品到位、特色鲜明、竞争力强的效果，进而踏上品牌经营之路。